Estado de las Redes Sociales 5ª oleada.

Vamos a profundizar un poco en el estudio, aquí os dejo las conclusiones que creo que son más importantes:

Si en el resto de oleadas iban definiendo al usuario en función de cómo evolucionaba el uso de las plataformas sociales pasando desde la emergencia, la consolidación, la selección hasta la complejización, este año hemos llegado a la reconfiguración. Facebook pasa a ser el líder, twitter crece en su uso y se abandonan redes sociales como Tuenti y Google+. El resto de redes sociales no consiguen el protagonismo y las llaman en el informe “redes de nicho”. El uso de facebook y tuenti son sociales (estar en contacto con el círculo social cercano). En cambio twitter se demarca en el uso: Información, expresión y contacto con el círculo social lejano.

Twitter se rejuvenece (un 70% de los usuarios de tuenti están en twitter) y de los usuarios de facebook un 45% está en twitter. Los smartphones crecen en su uso al igual que las tabletas. Llevamos mucho tiempo viendo datos de este estilo pero no dejamos de ver el crecimiento.Este uso se considera un hábito instaurado: incrementan la dependencia en parteayudado por whatsapp.

WhatsApp es el gran protagonista de la Oleada
Un 84% lo usa a diario posicionándose en la parte social – cercana
Se utiliza para quedar, comentar, los grupos de whatsapp se llevan la parte emocional de facebook

En el caso de Facebook

·         La media de edad es de 31 años y el 73% tiene más de 25 años

·         La mitad de los usuarios tienen cuenta desde hace más de tres años

·         Se utiliza para ver actualizaciones y compartir fotos

·         Un 78% está en contacto con alguna marca

Para Twitter

·         La media de edad es de 28 años y el 58% tiene más de 25 años. Esta red es más joven

·         El 37% se ha incorporado el último año

·         El 56% ha tenido contacto con alguna marca

·         Es la red social de moda y la más mediática

Actitud hacia las marcas

·         El valedor (21%): apuesta por las marcas y busca beneficios emocionales y racionales

·         El expectante (41%): no rechaza las marcas pero quiere un beneficio materializado

·         El rechazador (30%): no quiere marcas

Llegados a este punto y siendo el que más nos interesa en el sector os recomiendo que avancéis desde la diapositiva 41 ya que analiza red social a red social qué relación hay entre usuario y marca (cada plataforma tiene un perfil distinto)

INFOGRAFÍA-RRSS-V-OLEADA_11042013